В настоящее время проблема с постоянно «скачущей» поисковой выдачей стоит как никогда остро. По какой причине наблюдается тот факт, что место, занимаемое сайтом в реальной выдаче, отличается от позиций, отображаемых в специальных сервисах? Что приводит к тому, что позиции на двух рядом стоящих ПК бывают разными? Давайте попробуем во всем этом разобраться!
Вся ниже представленная информация будет затрагивать две наиболее популярные на просторах СНГ поисковые системы: Google и Яндекс.
С чем связана нестабильность позиций в Яндексе?
Принято выделять две основные причины:
1. Зависимость от геолокации, а также персонализация поисковых результатов под конкретного пользователя.
В ситуации, если на вашем ПК интернет-ресурс занимает 3-ю позицию в выдаче, а у товарища за соседним столом 5-ю, то вы наблюдаете типичный пример персонализированной выдачи.
Еще большая пропасть между занимаемыми позициями может наблюдаться у пользователей из разных регионов. К примеру, у владельца ресурса, находящегося в Санкт-Петербурге и оптимизатора из Владивостока, отображаемая позиция в выдаче по определенному запросу может быть абсолютно разной. Такая ситуация как раз и характерна для геозависимых запросов.
2. «Многорукий бандит» или рандомизирующий поисковый алгоритм.
К примеру, вы видите, что сайт занимает 8-ю позицию в выдаче по состоянию на 9 утра и 3-ю в 14 часов дня. Это как раз и есть заслуга рандомизирующего алгоритма или, как его еще называют, «Многорукого бандита».
На старте данный алгоритм менял позиции сайта непосредственно в момент апдейтов: во время первого апдейта ресурс вполне мог потерять позиции в ТОП, затем вновь их отыграть и снова утратить. Спустя немного времени частота смены позиций увеличилась и начала носить каждодневный характер, независимо от апдейтов. По состоянию на сегодня, поисковая выдача по многим запросам корректируется в «живом» режиме на протяжении дня.
Давайте более детально акцентируем внимание на причинах:
Персонализированная выдача
Занимаясь изучением поведенческого фактора и местоположения своих пользователей, поисковая система Яндекс пытается подогнать поисковую выдачу под каждого конкретного пользователя. В процессе формирования выдачи, поисковик учитывает следующие факторы:
— Историю переходов. Ресурсы, которые пользователь посещает чаще всего, непосредственно влияют на ранжирование.
— История поисковых запросов. Очень важный фактор. В отдельных ситуациях, для изменения результатов выдачи достаточно всего лишь пары запросов.
— Месторасположение. Поисковые роботы обязательно учитывают месторасположение устройства, с которого был отправлен запрос.
Все это приводит к тому, что при вводе одинакового запроса пользователями с разными интересами поисковые результаты будут отличаться.
Каким образом вы можете определить персонализированную выдачу?
Здесь все просто. Достаточно ввести два одинаковых поисковых запроса на двух рядом стоящих ПК. Если результаты поиска будут разными, то вы столкнулись с персонализированной выдачей. Для проверки зайдите в настройки поисковых результатов.
Обращаем ваше внимание, что галочки, стоящие в меню «Персональный поиск», свидетельствуют о активной персонализированной выдаче.
Как деактивировать данную опцию?
Прежде всего, снимите галочки в настройках «Персонального поиска». Однако это все равно не дает 100% гарантию. Наибольшую точность дает запрос позиций сайта при переводе браузера в режим «Инкогнито». При этом потребуется заблаговременно указать целевой регион в настройках.
Активация режима Инкогнито:
Для браузеров Chrome и Opera — Ctrl+Shift+N
Для браузеров FireFox и Internet Explorer — Ctrl+Shift+P
Вывод
Персонализированная выдача позволяет сделать поисковые результаты индивидуальными для каждого пользователя системы Яндекс. Время от времени пользователи при съеме позиций своего ресурса сталкиваются с отличиями в результатах выдачи на своем ПК и в специальных сервисах. Объясняется это действием алгоритма персонализированной выдачи, который основывается на индивидуальных предпочтениях пользователей.
«Многорукий бандит»
Данный алгоритм позволяет новым сайтам увеличить ПФ, путем их добавления в ТОП. Первые свидетельства о работе «Многорукого бандита» появились летом 2015 года.
Если вы столкнулись с ситуацией, когда ваш старый и трастовый сайт до второго полугодия 2015 года не покидал ТОП, а потом начал рандомно менять занимаемые позиции, то ресурс, вероятнее всего, попал под действие «Многорукого бандита».
Как вычислить действие «Многорукого бандита»?
Работа алгоритма проявляется в постоянной смене позиций сайта между апдейтами в поисковой выдаче. Иногда, доходит до того, что позиции могут «скакать» ежечасно.
Как бороться?
Единственное верное решение – ждать. Через какое-то время ресурс должен вернуть свои места в выдаче.
Вывод
Действие «Многорукого бандита» ведет к хаотичной смене позиций в поисковой выдаче. Это приводит к тому, что сайт на протяжении суток может несколько раз менять позиции по одним и тем же запросам.
Заключение по Яндекс
Как показывает практика, результаты поисковой выдачи в Яндекс у разных людей могут отличаться, а также изменяться на протяжении суток. В определенных ситуациях это оказывает сильное воздействие на поток трафика. Если вы столкнулись с нечто подобным, то постарайтесь незамедлительно найти причину. В противном случае, вы можете не заметить риски попадания под фильтры и санкции.
С чем связана нестабильность выдачи Google?
Аналогично Яндексу, результаты поисковой выдачи Google могут отличаться на соседних ПК или разных сервисах для съема позиций. Связано это с запуском в 2009 году алгоритма персонализированной выдачи.
Принцип действия
Регулярно алгоритм совершенствовался и подстраивался под новые вводные. При формировании выдачи поисковая система Google принимает во внимание, авторизовался ли пользователь в своем аккаунте. При положительном результате учитываются следующие данные:
- геолокация – ваше месторасположение в настоящее время;
- тип устройства, с которого вы зашли на сайт: ПК, планшет или смартфон;
- поисковая история – робот изучает информацию о ваших кликах на различные ресурсы;
- Google Calendar – при использовании календаря, введенные данные будут влиять на формирование поисковой выдачи.
- Google+ — иногда, в выдаче могут появляться записи друзей. Как правило, им отводятся самые низкие позиции, но в отдельных случаях они могут быть и достаточно высоко;
- история посещений – при частом посещении одного и того же ресурса, он может быть подмешан в выдачу и отображаться на более высоких позициях;
- закладки – ресурсы, которые были добавлены в закладки, могут принимать участие при формировании результатов выдачи.
Если вход в аккаунт Google не был выполнен, то во внимание принимается тип устройства, поисковая история, геопозиция и история посещений.
Как вы можете узнать, является ли ваша выдача персонализированной?
Принцип аналогичен Яндексу. Зайдя в настройки поиска Google, найдите пункт «Персональные результаты».
Заключение
Постоянные изменения в результатах выдачи Яндекс и Google доставляют массу головной боли, как владельцам ресурсов, так и оптимизаторам. Однако, как бы там ни было, но при разработке новых алгоритмов, поисковые системы в первую очередь учитывают интересы пользователей. Поэтому не тешьте себя иллюзиями, что все снова стабилизируется, и научитесь приспосабливаться к нынешним реалиям.
